TikTok Memberi Mereka Kebebasan Finansial. Sekarang Semuanya Bisa Hilang
Blog Mas Desti - TikTok tidak ada artinya tanpa jutaan pembuat dan influencer online kreatif yang mengandalkan platform media sosial untuk mencari nafkah. Jika TikTok dilarang secara nasional, apa dampaknya bagi orang-orang yang bergantung pada TikTok secara finansial?
“Larangan TikTok akan merugikan kesejahteraan banyak orang,” kata Maria Watkins , juga dikenal sebagai @livingplanetfriendly, seorang kreator dengan lebih dari 256.000 pengikut yang memposting tentang gaya hidup rendah sampah. “Banyak usaha kecil telah meluncurkan bisnis mereka melalui aplikasi, dan Anda tidak mendapatkan tingkat keterlibatan seperti ini di platform lain,” kata Watkins.
Mengutip masalah keamanan nasional, pemerintah AS berupaya untuk memaksa penjualan atau penutupan platform media sosial populer tersebut, namun menghadapi sejumlah tantangan hukum, termasuk dari perusahaan induk TikTok, ByteDance, yang berbasis di Tiongkok . Beberapa pembuat konten mengajukan gugatan terpisah minggu ini , dengan alasan bahwa melarang aplikasi tersebut akan melanggar hak kebebasan berekspresi Amandemen Pertama.
Selain perdebatan seputar kebebasan berpendapat dan sensor , kemungkinan pelarangan juga menimbulkan kekhawatiran mengenai dampaknya terhadap mata pencaharian ekonomi pembuat TikTok -- dan hal ini bukanlah hal yang mudah untuk diterima.
Bagaimana orang menghasilkan uang di TikTok
Ekonomi influencer dan kreator sangat besar. Saat ini terdapat 10 kali lebih banyak pembuat konten berbayar di AS dibandingkan jumlah total petugas polisi, dokter, dan pengacara jika digabungkan, menurut penelitian yang dilaporkan di Linkedin .
Beberapa orang memulai TikTok untuk memonetisasi hobi mereka, berbagi kisah hidup, atau memanfaatkan keterlibatan audiens sebagai pemilik usaha kecil. Setelah seorang pembuat konten memiliki setidaknya 10.000 pengikut dan 100.000 penayangan video asli selama 30 hari terakhir, mereka memenuhi syarat untuk mendapatkan dana pembuat TikTok , yang memungkinkan mereka memperoleh uang berdasarkan seberapa baik kinerja sebuah video.
Beberapa pembuat konten membuat konten secara paruh waktu untuk menambah penghasilan tetap, membayar tagihan, mendapatkan pengakuan merek, dan mengembangkan keterampilan produksi. Yang lain menjadi pembuat konten penuh waktu, berpenghasilan sekitar $179.000 per tahun , dan influencer yang lebih besar menghasilkan rata-rata $344.000.
Berikut beberapa cara orang meningkatkan aliran pendapatan atau mendapatkan kompensasi di TikTok:
Mencetak kemitraan merek: Merek produk dan layanan semakin banyak yang bermitra dengan pembuat konten yang memiliki pengikut karena hal ini menghubungkan mereka secara langsung dengan pelanggan.
Jual dengan toko TikTok: TikTok memiliki platform e-commerce bawaan yang memungkinkan pemilik usaha kecil untuk mempromosikan dan menjual barang dagangan mereka di satu tempat.
Berpartisipasi dalam pemasaran afiliasi: Influencer yang mempromosikan produk atau layanan merek melalui pemasaran afiliasi mendapat komisi setiap kali pemirsa membeli produk secara langsung melalui konten online.
Publikasikan postingan bersponsor: Influencer dan pembuat konten dapat berkolaborasi dengan merek untuk membuat postingan bersponsor yang mempromosikan produk atau layanan dengan imbalan komisi tetap.
Jatuhnya TikTok dapat menghancurkan pemilik usaha kecil
Apa yang dimulai dari hobi mendekorasi topi bertepi lebar kini menjadi sumber pendapatan terbesar bagi Jenna Zapata . Dan itu semua berkat TikTok.
Zapata membuka Zig Zag Galleries , alias @zigzaggalleries , ruang galeri serbaguna kontemporer di Denison, Texas, pada bulan Mei 2020. Saat itu adalah masa yang penuh gejolak bagi toko-toko kecil, karena lockdown akibat COVID-19 menutup lebih dari 700.000 bisnis hanya dalam waktu Beberapa bulan. Zapata harus cepat berubah dan menemukan cara baru untuk menjual produk secara online agar bisnisnya dapat bertahan.
Saat dia melihat seseorang menjual gelas minum khusus selama streaming langsung TikTok kepada lebih dari 15.000 penonton, Zapata mendapat ide. Mengapa tidak menjual topi khasnya -- yang dilengkapi dengan korek api antik, motif bunga kering, syal, dan bulu -- di TikTok secara langsung?
“Saya mendengar banyak pembicaraan tentang betapa Anda membutuhkan ribuan, bahkan jutaan, pengikut agar bisa sukses di aplikasi seperti TikTok,” kata Zapata. “Tapi itu tidak ada artinya dalam skema besar.”
Dalam kasus Zapata, dia hanya membutuhkan 1.000 pengikut agar memenuhi syarat untuk melakukan streaming langsung di platform tersebut. Akhirnya, dia mulai melakukan “pembuatan topi” secara langsung dua malam dalam seminggu, menyesuaikan topi untuk klien dan berinteraksi dengan pemirsanya.
Menjalankan bisnis itu sulit, terutama di kota kecil, kata Zapata. Namun dengan kesuksesan barunya di TikTok, dia dapat bekerja sama dengan perencana keuangan dan mulai berkontribusi pada 401(k) , sesuatu yang menurutnya tidak mungkin dilakukan.
Zapata yakin bahwa algoritma TikTok membantu orang-orang yang paling membutuhkan visibilitas. “Akun TikTok saya sepertinya ditampilkan kepada orang yang tepat,” katanya. “Saya rasa saya tidak akan pernah bisa menemukan algoritma yang dapat mendorong bisnis kami seperti yang dilakukan TikTok.”
Zapata kemudian mampu berkontribusi dengan menyewakan ruang galerinya kepada kelompok komunitas lokal dan menawarkan beasiswa bagi seniman pendatang baru. Dia baru-baru ini menerima hibah sebesar $5.000 dari kota untuk mengadakan pertemuan klub topinya, yang dia bangun dari pengikut TikToknya.
“Saya bisa melakukan hal-hal ini hanya karena TikTok. Dan itu membuat saya sangat frustrasi karena semuanya bisa hilang,” kata Zapata.
Larangan TikTok bisa menjungkirbalikkan kehidupan
Krystalynn Gier , juga dikenal sebagai @krystalynngier , membuat video tentang kesehatan dan keberlanjutan yang mengutamakan pikiran, tubuh, dan planet. Setelah diberhentikan dari pekerjaan pemasaran korporatnya tepat sebelum Natal tahun 2021, Gier memutuskan untuk mencoba TikTok secara penuh waktu. Sekarang ini adalah sumber pendapatan utamanya, sebagian besar melalui kemitraan merek.
Ketika dia kehilangan pekerjaannya, Gier mulai memposting sekitar enam kali sehari untuk menyebarkan konten sebanyak mungkin. “Saya termotivasi oleh kenyataan bahwa saya akhirnya diizinkan untuk berkreasi dalam bekerja,” ujarnya.
Hidupnya hampir berubah dalam semalam. Dia memperoleh 24.000 pengikut setelah satu video viral dan sekarang memiliki lebih dari 46.000 pengikut. Penghasilannya sama seperti ketika dia menjadi manajer merek di sebuah agen pemasaran. Uang tersebut memungkinkannya untuk memulai bisnisnya sendiri, meluncurkan podcast Mind Body Planet , dan mendanai pengeluaran sehari-harinya.
“Tanpa TikTok, saya tidak mungkin memiliki bisnis yang berfungsi dan terus menjadi wiraswasta,” kata Gier.
Aplikasi media sosial telah terbukti menjadi ruang otentik untuk membangun koneksi dan jaringan. “Menemukan komunitas di TikTok sungguh tidak terduga,” kata Gier. “Jika hal ini hilang, kami akan kembali ke platform lain yang menganggap tidak autentik adalah hal yang wajar.”
TikTok memungkinkan para pembuat konten untuk menghidupi diri mereka sendiri dan berkembang
Zapata dan Gier hanyalah dua dari banyak suara di TikTok di seluruh AS yang merasa gugup dan kesal atas rancangan undang-undang bipartisan yang dapat secara efektif melarang platform media sosial tersebut.
Megan Hoang ( @another_internet_mom ) adalah pembuat konten gaya hidup yang menampilkan kehidupannya di Portland, Oregon, sebagai ibu dan pemilik usaha kecil Mad Haus Kids . Hoang berkata bahwa dia mendapatkan sebagian besar bisnisnya melalui aplikasi, sehingga memungkinkan dia memperoleh aliran pendapatan tetap sambil memberinya banyak fleksibilitas pribadi. “TikTok memungkinkan saya menghasilkan uang dari rumah sambil membesarkan anak-anak, serta membangun komunitas,” kata Hoang.
Bagi Joshua Dairen ( @joshuadairen ), pembuat konten dan pemilik The Coffee Shop di Opelika, Alabama, TikTok telah menjadi sumber daya yang sangat berharga. Dairen adalah salah satu dari sedikit pembuat konten kulit hitam yang berfokus pada aktivitas paranormal dan sejarah di Selatan.
Dalam salah satu postingan video , Dairen membagikan bagaimana TikTok miliknya telah mengubah hidupnya. “Saya telah menjadi pembuat konten mandiri. Saya mempunyai peluang yang tidak dapat saya produksi sendiri dengan cara apa pun,” katanya. Konten daringnya telah membuka pintu lain, termasuk menghadirkan bisnis terbanyak ke kedai kopinya.
Larangan TikTok akan berdampak besar pada penghidupan finansial orang-orang yang bergantung pada platform tersebut untuk mendukung atau menambah keuangan mereka, kata Dairen. Yang lebih buruk lagi, katanya, adalah pelarangan TikTok akan merusak visibilitas yang diberikan kepada usaha kecil milik minoritas dan pencipta dari komunitas yang kurang terlayani.
Brennan Kai ( @brennan.kai ), pembuat konten penuh waktu yang mengadvokasi pengurangan limbah makanan, pola makan yang positif bagi lingkungan, hidup lambat dan aksi iklim , kehilangan pekerjaannya pada tahun 2020 karena pandemi ini. Kai tiba-tiba mendaftar ke program pendidikan TikTok, dan dia kini dibayar untuk membuat konten tentang isu-isu yang dia minati, seperti keberlanjutan dan pola makan sehat.
“Tanpa TikTok, saya akan terkena dampak yang signifikan dalam hal pekerjaan dan pendapatan,” kata Kai.
Untuk saat ini, para pembuat konten sedang mentransfer keterampilan mereka ke platform lain
Meskipun pelarangan TikTok baru akan berlaku tahun depan, dan undang-undang federal mungkin akan diberlakukan lebih lama lagi di pengadilan, masa depan aplikasi ini masih belum jelas. Untuk bersiap menghadapi skenario terburuk, banyak pembuat konten dan influencer mentransfer keterampilan mereka ke bidang lain.
Gier sedang bersiap untuk mengubah haluan, misalnya, dengan fokus mengembangkan pengikutnya di tempat lain. “Jika ada kabar baik, keterampilan yang saya peroleh melalui TikTok dapat diterapkan ke platform lain seperti Instagram dan YouTube,” kata Gier.
Kai juga telah merencanakan masa depan tanpa TikTok. “Karena ini telah menjadi topik perdebatan sejak lama, saya fokus pada diversifikasi dan pembuatan konten di berbagai platform sehingga saya dapat memiliki cadangan tanpa TikTok,” katanya.
Namun mencoba membangun merek atau bisnis tanpa TikTok, atau bahkan memulai dari awal, sangatlah menegangkan. “Saya harus punya rencana karena kita tidak tahu apakah itu akan terjadi atau kapan tepatnya akan terjadi,” kata Zapata. “Ancaman yang membayangi kami sejujurnya merupakan perasaan terburuk.”
Posting Komentar
Posting Komentar